2025-11-04
منذ عام 2020، شهد كل من المستهلكين والشركات اضطرابًا كبيرًا — وصناعة التعبئة والتغليف ليست استثناءً. أعاد الوباء العالمي تشكيل أنماط الاستهلاك، بينما يستمر التضخم وعدم اليقين الجيوسياسي في التأثير على التدفقات التجارية وسلاسل التوريد الدولية. في مواجهة هذه الخلفية، كيف غيرت هذه القوى مواقف المستهلكين تجاه التعبئة والتغليف؟
للإجابة على هذا السؤال،ماكينزي وشركاهأطلقت جولة جديدة من الأبحاث العالمية في الربع الأول من هذا العام لفهم تصورات المستهلكين للتعبئة والتغليف بشكل أفضل. منذ عام 2020، تدرس ماكينزي باستمرار اتجاهات التعبئة والتغليف العالمية، حيث أجرت مسحًا لأكثر من 11000 مستجيب عبر 11 دولة في أربع قارات. تمثل هذه المناطق حوالي 66٪ من الناتج المحلي الإجمالي العالمي و 50٪ من سكان العالم.
حددت الأبحاث خمسة نتائج رئيسية — اثنتان تركزان على ما يقدره المستهلكون أكثر عند شراء المنتجات والنظر في التعبئة والتغليف، وثلاثة تستكشف المواقف تجاه الاستدامة.
1. لا تزال السعر والجودة على رأس الأولويات.
ارتفعت الحساسية للسعر مقارنة بالسنوات السابقة، مدفوعة بمخاوف التضخم. في حين انخفض التأثير البيئي في الأهمية بشكل عام، إلا أنه لا يزال أكثر تأثيرًا في مناطق معينة، وخاصة في أوروبا.
2. سلامة الغذاء ومدة الصلاحية تهيمن على مخاوف التعبئة والتغليف.
لا يزال المستهلكون يرون السلامة والحفظ على أنهما أهم سمات التعبئة والتغليف، في حين أن التأثير البيئي يأتي في مرتبة أقل. هذا لا يعني أن المستهلكين يهتمون بالبيئة بشكل أقل؛ بل تحول تركيزهم مؤقتًا نحو القيمة والموثوقية.
3. القابلية لإعادة التدوير تحدد التعبئة والتغليف المستدامة.
يتفق معظم المستجيبين على أن عبوات الورق القابلة لإعادة التدوير تظل أهم سمة للاستدامة، على الرغم من اختلاف الآراء حول العوامل الثانوية.
4. تختلف تصورات المواد المستدامة حسب البلد.
في جميع المناطق، يُنظر إلى الزجاج والورق على أنهما أكثر مواد التعبئة والتغليف استدامة. ومع ذلك، تختلف الآراء حول البلاستيك: في البلدان التي لديها أنظمة إعادة تدوير متقدمة مثل الدنمارك وألمانيا وسويسرا، تعتبر زجاجات PET مستدامة نسبيًا.
5. لا يزال المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل التعبئة والتغليف المستدامة.
على الرغم من أن الحماس العام لرسائل الاستدامة قد انخفض، إلا أن غالبية المستجيبين لا يزالون يعربون عن استعدادهم لدفع علاوة مقابل التعبئة والتغليف الصديقة للبيئة أو القابلة للتحلل.
اليوم، لا يزال السعر والجودة هما العاملان الأكثر تأثيرًا في تشكيل سلوك الشراء. من المحتمل أن يرجع التركيز المتزايد على التكلفة إلى الضغط التضخمي، على الرغم من أن العلاقة بين المشاعر والإنفاق الفعلي تظهر علامات على التخفيف.
تختلف الاعتبارات البيئية حسب فئة المنتج والمنطقة. على سبيل المثال، غالبًا ما تحصل المنتجات الطازجة ومنتجات التنظيف المنزلية على اهتمام أكبر بالاستدامة، بينما يميل المستهلكون الأوروبيون إلى إعطاء الأولوية للاختيارات الواعية بيئيًا بشكل أقوى من غيرهم.
في قطاع الأغذية، تظل سلامة الغذاء ومدة الصلاحية من الاهتمامات الأساسية للتعبئة والتغليف، مما يجعل عبوات الورق المخصصة للأغذية عاملاً حاسمًا في ضمان ثقة المستهلك وحماية المنتج.
بصفتها موردًا عالميًا لعبوات الورق،ورقة الصينتتابع عن كثب التغييرات في سلوك المستهلك واتجاهات التعبئة والتغليف المستدامة. نعتقد أنه لا ينبغي أبدًا أن تساوم الاستدامة على الجودة أو السلامة.
تلتزم أبحاثنا وإنتاجنا بمعيار مزدوج: الامتثال للوائح سلامة الأغذية الدولية مع تلبية متطلبات شهادات بيئية متعددة.
توفر خطوط منتجاتنا الرئيسية — بما في ذلك ورق تغليف القش المخصص للأغذية، وورق قاعدة الأكواب، وورق تغليف الكرافت — مزيجًا مثاليًا من السلامة والأداء والصداقة للبيئة. تمكن هذه المنتجات عملائنا من تحقيق أهداف التعبئة والتغليف المستدامة والقدرة التنافسية في السوق.
بالنسبة لورقة الصين، التعبئة والتغليف هي أكثر من مجرد منتج — إنها تمثل التزامًا بالمسؤولية البيئية ومستقبل مستدام.
نحن ملتزمون بتوفير حلول تعبئة وتغليف ورقية عالية الجودة وقابلة لإعادة التدوير وقابلة للتحلل، مما يساعد شركائنا العالميين على تحقيق التوازن بين نمو الأعمال والاستدامة.
تبدأ التعبئة والتغليف المستدامة بالمادة المناسبة — وهذا هو المكان الذي تحدث فيه ورقة الصين فرقًا دائمًا.
أرسل استفسارك مباشرة إلينا
